Marketingweisheit Nr. 1: Hans Zaug

Der Satz, der bei mir seit Jahren über allem steht – und der Grund, warum ich ihn auch auf meine Startseite gesetzt habe.

Man muss vom Weg abkommen, um nicht auf der Strecke zu bleiben.

Wer immer nur den ausgetretenen Pfad nimmt, kommt zwar an – aber eben genau dort, wo alle anderen auch ankommen. Im Marketing ist das die sicherste Art, unsichtbar zu bleiben. Der Umweg, das Ausprobieren, auch mal der Fehlversuch: genau daraus entsteht das, was eine Marke am Ende unterscheidbar macht.